{"id":24552,"date":"2022-09-15T15:10:09","date_gmt":"2022-09-15T13:10:09","guid":{"rendered":"https:\/\/osatech.ch\/?p=24552"},"modified":"2024-06-19T14:45:39","modified_gmt":"2024-06-19T12:45:39","slug":"come-fare-pubblicita-su-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/osatech.ch\/it\/come-fare-pubblicita-su-internet\/","title":{"rendered":"Come fare pubblicit\u00e0 su Internet"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"24552\" class=\"elementor elementor-24552\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-81e6d63 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"81e6d63\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-bd6f00c\" data-id=\"bd6f00c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-16e399c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"16e399c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La pubblicit\u00e0 su Internet \u00e8 fondamentale, oggi pi\u00f9 che mai. Tutto inizia e finisce con un motore di ricerca o con un Social.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c3367f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5c3367f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Se non sei online esisti solo a met\u00e0, e questo vale per tutto l\u2019ecosistema del web. Se non sei almeno in qualche luogo virtuale di quelli pi\u00f9 frequentati, non ti vede nessuno.<\/p><p>Detto ci\u00f2, non basta fare pubblicit\u00e0 per vendere di pi\u00f9 con l\u2019e-commerce o per incrementare le visite allo studio o al negozio fisico.<\/p><p>Per convertire e guadagnare non basta puntare 5 o 10 euro su un post sponsorizzato con Facebook. O dare in pasto i tuoi contatti a una serie di automatismi che sparano nel mucchio.<\/p><p>Se fosse cos\u00ec immediato ottenere risultati, sarebbe semplice per tutti vendere con la pubblicit\u00e0 online. Purtroppo non funziona cos\u00ec, perch\u00e9 il web marketing non \u00e8 un gioco alla mosca cieca n\u00e9 tanto meno una pesca a mare aperto.<\/p><p>Bisogna avere i contenuti giusti, conoscere il target, scoprire in quali canali social passa il suo tempo, individuare le parole chiave pi\u00f9 cercate.<\/p><p>Tutte queste informazioni possono aiutarti a fare pubblicit\u00e0 su Internet con strumenti gratuiti e a pagamento.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-428d6e3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"428d6e3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Conviene fare pubblicit\u00e0 su Internet?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-53243a2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"53243a2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Fare marketing online permette di raggiungere una gran bella fetta di potenziali clienti, ma va fatto con criterio.<\/p><p>I <strong>vantaggi<\/strong> sono diversi, ma tra i pi\u00f9 importanti ai fini delle conversioni:<\/p><ul><li>segmentare il pubblico a cui far arrivare il messaggio<\/li><li>tracciare annunci e campagne per valutare i risultati<\/li><li>aggiustare il tiro per non sprecare budget (\u00e8 importante sapere quanto spendi e quanto ricavi dal tuo investimento).<\/li><\/ul><p><strong>Fare pubblicit\u00e0 sul web conviene quando: <\/strong><\/p><ol><li>esiste una strategia costruita e seguita da un professionista del marketing (se si fa altro, \u00e8 meglio delegare un esperto in pubblicit\u00e0 sul Web)<\/li><li>hai obiettivi chiari (da non confondere con i desideri)<\/li><li>in base agli obiettivi, scegli il canale di marketing pi\u00f9 adatto<\/li><li>integri pi\u00f9 azioni affinch\u00e9 tutte insieme portino al risultato (uno stesso contenuto si pu\u00f2 declinare in pi\u00f9 modi per essere divulgato su pi\u00f9 canali: testo, video, ecc)<\/li><li>puoi tracciare le azioni fatte su ogni canale per misurare i risultati della campagna pubblicitaria e puntare a un target sempre pi\u00f9 profilato.<\/li><\/ol><p><strong>I dati raccolti <\/strong>sono un prezioso fondo cassa che puoi usare per capire come sta andando la campagna pubblicitaria, se porta clienti, se genera profitti o se \u00e8 un pozzo nero senza fondo che conviene tappare.<\/p><p>I dati sono utili anche per aggiustare il tiro con <strong>messaggi personalizzati<\/strong> che si possono inviare a chi stava per acquistare ma poi si \u00e8 bloccato per qualsiasi ragione.<\/p><p>Quelle persone che mostrano interesse, rappresentano il target mirato attorno al quale costruire campagne pubblicitarie dedicate. Questa \u00e8 la strategia di<strong> retargeting o remarketing<\/strong> (e la vediamo a breve).<strong style=\"font-style: inherit;\">\u00a0<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a7b77be elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a7b77be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Gli obiettivi della pubblicit\u00e0 su Internet<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4903c54 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4903c54\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Chi fa pubblicit\u00e0 online, vuole raggiungere questi obiettivi:<\/p><ul><li>visibilit\u00e0, farsi conoscere<\/li><li>aumentare la <em>Brand Awareness<\/em> (la reputazione del marchio)<\/li><li>convertire, vendere.<\/li><\/ul><p>Comunicando sui canali come sito web, blog e piattaforme pubblicitarie, aumentano anche la <strong>familiarit\u00e0 del marchio <\/strong>e la <strong>fiducia delle persone<\/strong> pi\u00f9 disposte ad ascoltare, ad affidarsi, ad acquistare.<\/p><p>La fiducia \u00e8 un elemento fondamentale per riuscire a crearsi una solida presenza online.<\/p><p>Alcune <strong>domande<\/strong> che puoi porti in una prima fase per impostare una strategia di marketing:<\/p><ul><li>la tua \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 online o anche fisica?<\/li><li>il tuo business si rivolge a un mercato ampio e generico o prende di mira una nicchia pi\u00f9 specifica?<\/li><li>il tuo prodotto appartiene a una fascia alta ed esclusiva o \u00e8 un prodotto generico venduto anche da tanti altri competitor?<\/li><li>il tuo pubblico \u00e8 un target giovane o adulto?<\/li><\/ul><p>qual \u00e8 la soluzione che risolve il problema del tuo cliente ideale? Metti a fuoco l\u2019elemento che ti distingue da tutti gli altri e che potrai comunicare attraverso i contenuti multimediali: testi, immagini, video e podcast<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e2391cf elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e2391cf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">I canali per fare pubblicit\u00e0 su Internet<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-06772b4 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"06772b4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"840\" src=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/2-canali-pubblicitari-sul-web.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-24554\" alt=\"canali pubblicitari sul web\" srcset=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/2-canali-pubblicitari-sul-web.jpg 1280w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/2-canali-pubblicitari-sul-web-300x197.jpg 300w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/2-canali-pubblicitari-sul-web-1024x672.jpg 1024w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/2-canali-pubblicitari-sul-web-768x504.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a510bb2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a510bb2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li>Motori di ricerca, come Google o Bing \u2013 SEM Search Engine Marketing (Posizionamento sui Motori di Ricerca SEO, visibilit\u00e0 organica non a pagamento; campagne pubblicitarie a pagamento, SEA \u2013 Search Engine Advertising)<\/li><li>Content Marketing<\/li><li>Campagne di Remarketing<\/li><li>Annunci sponsorizzati sui Social Network<\/li><li>Direct Email Marketing (D.E.M.).<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ada44b3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ada44b3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La SEO (Search Engine Optimization) per la visibilit\u00e0 organica<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ab72472 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ab72472\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"840\" src=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/3-seo-motori-ricerca.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-24555\" alt=\"seo motori ricerca\" srcset=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/3-seo-motori-ricerca.jpg 1280w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/3-seo-motori-ricerca-300x197.jpg 300w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/3-seo-motori-ricerca-1024x672.jpg 1024w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/3-seo-motori-ricerca-768x504.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d2e7d76 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d2e7d76\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il tuo sito web pu\u00f2 essere un grande strumento di marketing per<strong> farti trovare su Google senza spendere soldi in pubblicit\u00e0<\/strong>, ma solo se i contenuti rispettano alcuni<strong> parametri SEO per l\u2019ottimizzazione<\/strong>.<\/p><p>Questo significa lavorare sul posizionamento delle pagine del sito o del blog tra i primi risultati del motore di ricerca, con una strategia di <strong>ricerca delle parole chiave<\/strong> pi\u00f9 digitate dalle persone.<\/p><p>Se vendi scarpe, per esempio, i tuoi testi dovranno contenere le <strong>parole chiave relative alla variet\u00e0 dei prodotti<\/strong>: scarpe da ginnastica, scarpe da donna, scarpe da uomo, ecc.<\/p><p>Parole chiave con le quali costruire i contenuti delle schede prodotto e degli articoli per il blog.<\/p><p>Le<strong> parole chiave pertinenti<\/strong> si trovano attraverso strumenti come <em>SemRush, SEOZoom e Ubersuggest.io<\/em>, gratuiti per un tot limitato di ricerche, e a pagamento per ricerche pi\u00f9 numerose; <em>Google Keyword Planner <\/em>\u00e8 lo strumento interno alla piattaforma Google ADS, che si pu\u00f2 usare se sono attive campagne per fare pubblicit\u00e0 a pagamento; <em>Google Trends,<\/em> del tutto gratuito.<\/p><p><strong>Per posizionare le pagine web \u00e8 necessario curare alcuni aspetti:<\/strong><\/p><ul><li>scrivere contenuti originali intorno alle parole chiave pertinenti ma estesi a tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 riguardare l\u2019argomento<\/li><li>cercare di ottenere link esterni (backlink) da altri siti autorevoli<\/li><li>curare la User Experience delle pagine (velocit\u00e0 di caricamento, semplicit\u00e0 della navigazione sul sito).<\/li><\/ul><p><strong>Vuoi posizionare le tue pagine di prodotti o servizi su Google?<\/strong><\/p><p><strong>Scrivici per richiedere un\u2019analisi gratuita delle tue pagine web.<\/strong><\/p><p>Potrai delegare a noi una Content Audit per capire quali contenuti stanno dando risultati e quali conviene modificare o eliminare.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-26127b6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"26127b6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Search Engine Advertising \u2013 Pubblicit\u00e0 a Pagamento<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-48ca777 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"48ca777\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"840\" src=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/4-pubblicita-google-ads.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-24556\" alt=\"pubblicita google ads\" srcset=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/4-pubblicita-google-ads.jpg 1280w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/4-pubblicita-google-ads-300x197.jpg 300w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/4-pubblicita-google-ads-1024x672.jpg 1024w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/4-pubblicita-google-ads-768x504.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-005fcc7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"005fcc7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Sono le sponsorizzazioni a pagamento che si possono fare sui motori di ricerca con un budget da investire.<\/p><p>Si chiama <strong>Google Ads la piattaforma pi\u00f9 famosa per fare pubblicit\u00e0 su Internet <\/strong>in diverse modalit\u00e0: <em>Search, Display, Video, Shopping, Locale, Discover<\/em>\u2026<\/p><p>Vediamo come funziona la Search, che ricorda molto la logica della ricerca organica, con i risultati che escono nella SERP di Google (pagina dei risultati di ricerca), prima di quelli organici e non sponsorizzati.<\/p><p>La caratteristica di questi risultati \u00e8 che sono annunci a pagamento, creati con la piattaforma <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/it_it\/home\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a>.<\/p><p>Google Ads pu\u00f2 portare ottimi risultati in termini di click, traffico e conversioni (vendite), a patto sia fatta bene e seguita nel tempo.<\/p><p>Difatti, per gestire una campagna con Google Ads \u00e8 necessario avere <strong>competenze specifiche<\/strong>.<\/p><p>Google mette a disposizione un <strong>numero verde 800 694 113<\/strong>, al quale chiamare per <strong>configurare la campagna<\/strong>, ma i loro sono consigli operativi. La strategia \u00e8 ben altro.<\/p><p><strong>E se vuoi costruire una strategia che aumenti le visite al sito, le vendite o i contatti con la pubblicit\u00e0 Google Ads, contattaci per richiedere una prima consulenza gratuita su come configurare la tua campagna per ottenere sin da subito risultati concreti.<br \/><br \/><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-372df32 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"372df32\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Come funziona la campagna Search con Google Ads<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e499126 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e499126\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La ricerca su Google \u00e8 attiva e consapevole, la persona sa cosa vuole cercare e trovare, e lo fa digitando <strong>le parole chiave che attivano gli annunci <\/strong>creati nella campagna.<\/p><p>Con le parole chiave giuste, che bisogna cercare e inserire all\u2019interno della campagna, e con gli <strong>annunci testuali da scrivere<\/strong>, ci si pu\u00f2 posizionare fra i primi risultati per intercettare i potenziali clienti gi\u00e0 interessati ai tuoi prodotti o servizi.<\/p><p>Queste campagne si chiamano <strong>Pay Per Click<\/strong>, perch\u00e9 l\u2019inserzionista (tu che fai pubblicit\u00e0) paghi solo quando fanno clic sull\u2019annuncio.<\/p><p><strong>In realt\u00e0, ci sono diversi metodi di pagamento per la pubblicit\u00e0 online, tra i quali: <\/strong><\/p><ul><li>CPC, Costo Per Clic (al clic sull\u2019annuncio)<\/li><li>CPM, Costo Per Mille (ogni mille visualizzazioni dell\u2019annuncio)<\/li><li>CPA, Costo Per Acquisizione (si paga quanto l\u2019utente compie un\u2019azione: chiama, richiede informazioni o compila un modulo per un preventivo).<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7dd7da1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7dd7da1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La Pubblicit\u00e0 Display<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-84adb2c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"84adb2c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Facciamo un altro esempio: la pubblicit\u00e0 Display che si pu\u00f2 fare sempre dentro Google Ads attraverso la <strong>Rete Display di Google<\/strong>.<\/p><p>Si tratta di un formato che usa il <strong>banner composto da testo e immagini, oppure da audio e video. <\/strong>\u00a0<\/p><p>I banner compaiono in migliaia di siti web e\/o blog con spazi pubblicitari dedicati, e pertinenti per argomento, parole chiave, et\u00e0 dei visitatori, interessi e area geografica.<\/p><p>Il modello di pagamento pu\u00f2 essere il costo per ogni click (CPC) o per mille visualizzazioni; pi\u00f9 alto \u00e8 il budget maggiore sar\u00e0 il numero di visite alla pagina web.<\/p><p>Quindi, chi clicca sul banner perch\u00e9 interessato, finisce sulla pagina specifica (una landing page) dove ci sono informazioni sul prodotto o servizio.<\/p><p><strong>Conviene scegliere i banner per fare pubblicit\u00e0 per ottenere questi obiettivi:<\/strong><\/p><ul><li>farsi conoscere<\/li><li>migliorare la notoriet\u00e0 del marchio<\/li><li>lanciare un nuovo progetto, promuovere un evento, un libro o un film.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6ff52b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c6ff52b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Remarketing<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef97f30 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ef97f30\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il remarketing, o retargeting, \u00e8 una strategia dal costo pi\u00f9 basso rispetto alle altre e al contempo molto fruttuosa, che si pu\u00f2 fare con Google Ads e\/o sui canali social come Facebook e Instagram.<\/p><p>Il remarketing, attraverso un <strong>codice di monitoraggio<\/strong>, permette di raggiungere tutte quelle <strong>persone che hanno gi\u00e0 visitato il sito Web<\/strong> ma che non hanno ancora fatto alcuna azione.<\/p><p>Insomma, \u00e8 un modo per essere sempre presenti e per farsi ricordare attraverso immagini, video, annunci dinamici e di testo. Il ritorno sull\u2019investimento \u00e8 piuttosto alto, visto che si possono raggiungere persone gi\u00e0 interessate.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1bc7257 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1bc7257\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Il Content Marketing con il blog<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a576bb1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a576bb1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>O meglio lo \u00e8, fin quando il canale appena nato lascia margine alla visibilit\u00e0 organica per farsi conoscere attraverso la pubblicazione costante di <strong>post e contenuti coinvolgenti<\/strong>, divertenti, utili, stimolanti ecc.<\/p><p>Col tempo, aumentando la concorrenza, puntando a monetizzare e cambiando gli algoritmi che rendono pi\u00f9 <strong>difficile raggiungere le persone in modo organico<\/strong>, diventa anche pi\u00f9 difficile farsi notare, a meno di non fare la <strong>pubblicit\u00e0 a pagamento<\/strong> per promuovere prodotti e\/o servizi a un pubblico pi\u00f9 vasto e mirato.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-edc115d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"edc115d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Annunci sponsorizzati su Facebook<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-212bdbc elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"212bdbc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"840\" src=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/5-pubblicita-social-facebook-ads.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-24557\" alt=\"pubblicita social facebook ads\" srcset=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/5-pubblicita-social-facebook-ads.jpg 1280w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/5-pubblicita-social-facebook-ads-300x197.jpg 300w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/5-pubblicita-social-facebook-ads-1024x672.jpg 1024w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/5-pubblicita-social-facebook-ads-768x504.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c65205b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c65205b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Facebook \u00e8 il social network pi\u00f9 popolato di tutti, con iscritti di tutte le et\u00e0, anche se negli ultimi anni sempre pi\u00f9 preferito dagli over 30.<\/p><p>Usare questa piattaforma per fare pubblicit\u00e0 online rappresenta l\u2019occasione di <strong>raggiungere un pubblico ampio e ben profilato<\/strong> attraverso la funzione di segmentazione e micro-targeting (pubblico basato su criteri come et\u00e0, interessi e area geografica; pubblico personalizzato sulla base di utenti che hanno gi\u00e0 interagito con la tua attivit\u00e0; pubblico simile, Lookalike, per raggiungere nuove persone i cui interessi sono simili a quelli dei tuoi gi\u00e0 clienti).<\/p><p>Gli annunci sponsorizzati, che possono essere fotografici, video, storie, per <strong>acquisire contatti o lead<\/strong>, intercettano persone che non stanno cercando attivamente i tuoi prodotti o servizi, ma che potrebbero essere interessati.<\/p><p>Le campagne si creano all\u2019interno della piattaforma del <strong>Business Manager di Facebook<\/strong>, impostandole secondo alcuni parametri:<\/p><ul><li>obiettivo<\/li><li>pubblico di riferimento<\/li><li>budget<\/li><li>orari e giorni in cui far apparire gli annunci (immagini, video, caroselli, infografiche, annunci dinamici).<\/li><\/ul><p>I post possono contenere <strong>testi, foto, video e call to action<\/strong> che rimandano a una pagina di atterraggio (Landing Page) o a un modulo da compilare, che si trova dentro Facebook.<\/p><p>I risultati delle campagne, soldi spesi e andamenti, si possono tracciare con strumenti ad hoc interni alla piattaforma.<\/p><p>Un altro modo per fare pubblicit\u00e0 su Facebook \u00e8 tramite <strong>Facebook Messenger<\/strong>, una app di messaggistica separata che offre opportunit\u00e0 pubblicitarie. Uno dei modi pi\u00f9 fruttuosi per fare pubblicit\u00e0 online con\u00a0 Facebook Messenger \u00e8 il <strong>retargeting<\/strong>.<\/p><p>Gli annunci di retargeting in Facebook Messenger sono un ottimo modo per intercettare persone che hanno gi\u00e0 interagito con la tua attivit\u00e0 in Messenger.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b8c6ea1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b8c6ea1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Annunci sponsorizzati su Instagram<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c56bed elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9c56bed\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"840\" src=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/6-pubblicita-su-instagram.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-24558\" alt=\"pubblicita su instagram\" srcset=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/6-pubblicita-su-instagram.jpg 1280w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/6-pubblicita-su-instagram-300x197.jpg 300w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/6-pubblicita-su-instagram-1024x672.jpg 1024w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/6-pubblicita-su-instagram-768x504.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77e415c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77e415c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una piattaforma pi\u00f9 giovane di Facebook ma che appartiene alla stessa famiglia, Instagram conta oltre 1 miliardo di utenti mensili a livello globale con un\u2019et\u00e0 compresa tra i 18 e i 34 anni (fonte Hubspot).<\/p><p>Si pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 su Instagram tramite <strong>Gestione inserzioni di Facebook<\/strong>, ma la piattaforma \u00e8 pi\u00f9 adatta a quelle attivit\u00e0 commerciali e professionali che sfruttano l\u2019elemento visivo: <strong>ristoranti, negozi di vestiti o accessori, oggettistica, centri estetici, grafici, artisti di ogni genere.<\/strong><\/p><p>E infatti, la piattaforma registra <strong>altissimi tassi di coinvolgimento<\/strong> grazie ai suoi format: immagini, reels o video brevi, stories (che durano solo 24 ore e proprio per questa caratteristica esercitano un forte appeal).<\/p><p><strong>Instagram offre 3 modi per fare pubblicit\u00e0:<\/strong><\/p><ul><li>promuovere post e storie direttamente dal tuo account professionale Instagram<\/li><li>creare inserzioni dalla Pagina Facebook e promuoverle su Facebook e su Instagram<\/li><li>creare campagne pubblicitarie in Gestione inserzioni di Facebook per accedere a funzionalit\u00e0 di targeting complete.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a89e668 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a89e668\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">TikTok<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49768cf elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"49768cf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Simile a Instagram per quanto riguarda il tipo di format, TikTok \u00e8 uno degli ultimi nati nel mondo della pubblicit\u00e0 su Internet con i Social Media che oggi registra 500 milioni di utenti mensili (fonte Hubspot).<\/p><p>TikTok si basa sulla <strong>creazione di video brevi<\/strong>, creativi e divertenti. L\u2019elemento intrattenimento \u00e8 centrale in questa piattaforma.<\/p><p><strong>Le opzioni pubblicitarie su TikTok sono ancora limitate:<\/strong><\/p><ul><li>i post non rimandano ai siti Web<\/li><li>gli obiettivi riguardano pi\u00f9 che altro l\u2019aumento della Brand Awareness (conoscenza del marchio) piuttosto che obiettivi lead o traffico.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-594089d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"594089d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Linkedin, il Social Network per i professionisti <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3ece44 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a3ece44\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"840\" src=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/7-pubblicita-su-linkedin.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-24559\" alt=\"pubblicita su linkedin\" srcset=\"https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/7-pubblicita-su-linkedin.jpg 1280w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/7-pubblicita-su-linkedin-300x197.jpg 300w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/7-pubblicita-su-linkedin-1024x672.jpg 1024w, https:\/\/osatech.ch\/wp-content\/uploads\/7-pubblicita-su-linkedin-768x504.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ca2728f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ca2728f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La piattaforma LinkedIn conta oltre 660 milioni di membri attivi mensili in tutto il mondo (fonte Hubspot), per lo pi\u00f9 professionisti che vogliono rivolgersi a un <strong>target B2B (business-to-business)<\/strong>.<\/p><p>La chiave per sfruttare tutto il potenziale di LinkedIn \u00e8 <strong>creare connessioni con altre persone<\/strong> che potrebbero trasformarsi in lead, potenziali clienti e in clienti effettivi.<\/p><p>Gli <strong>inserzionisti B2B<\/strong> possono raggiungere un pubblico vasto e ben profilato attraverso i criteri di targeting della piattaforma:<\/p><ul><li>basati su dati demografici, settore, titolo e ruolo.<\/li><\/ul><p>LinkedIn \u00e8 utile anche per <strong>generare lead <\/strong>grazie alla possibilit\u00e0 di integrare negli annunci i moduli per la generazione di lead.<\/p><p>Il tipo di annuncio pi\u00f9 interessante di LinkedIn \u00e8 <strong>Message Ads<\/strong>, attraverso il quale \u00e8 possibile inviare messaggi diretti ai potenziali clienti.<\/p><p>Su LinkedIn \u00e8 possibile:<\/p><ul><li>creare post<\/li><li>entrare in contatto con altre aziende o professionisti<\/li><li>pubblicare link o articoli per fare anche pubblicit\u00e0 online gratuita.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c008e5d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c008e5d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">YouTube <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bde346d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bde346d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>YouTube \u00e8 il secondo motore di ricerca secondo solo a Google, con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili (fonte Hubspot).<\/p><p>E anche su questo social \u00e8 possibile fare pubblicit\u00e0 su Internet con annunci visualizzati prima e durante altri video o come video sponsorizzato visualizzato in seguito a una ricerca.<\/p><p>Anche in questo caso \u00e8 possibile profilare un <strong>pubblico specifico gi\u00e0 \u00e8 coinvolto dall\u2019argomento<\/strong>, scegliendo come target informazioni demografiche e interessi.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3a0a596 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3a0a596\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Direct Email Marketing (DEM)\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f0754d5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f0754d5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Qualcuno lo dava per spacciato, ma non \u00e8 vero:\u00a0 l\u2019email marketing \u00e8 vivo e vegeto, e permette di raggiungere in poche ore migliaia di persone che hanno dato il loro consenso e hanno richiesto di ricevere contenuti.<\/p><p>Questa forma di pubblicit\u00e0 su Internet si basa sull\u2019invio di <strong>messaggi promozionali <\/strong>tramite mail a persone profilate per et\u00e0, sesso, residenza; oppure, nel caso di aziende, per fatturato, tipologia di azienda e localit\u00e0.<\/p><p><strong>Vuoi sapere quale Social \u00e8 pi\u00f9 adatto per la tua attivit\u00e0? <\/strong><\/p><p><strong>Contattaci senza esitare, se hai dubbi su quale canale usare, se non vuoi sprecare tempo e budget, e vuoi ottenere risultati concreti.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42d66c5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"42d66c5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quale canale pensi possa essere pi\u00f9 adatto alla tua attivit\u00e0?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4b4a3b9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4b4a3b9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Sia tu voglia fare pubblicit\u00e0 su Internet gratuita sia tu la voglia fare a pagamento, \u00e8 importante scegliere il canale in funzione dell\u2019analisi della tua attivit\u00e0 e degli obiettivi che vuoi raggiungere.<\/p><p><strong>La premessa imprescindibile \u00e8 creare ottimi contenuti da divulgare sui diversi canali, contenuti declinabili<\/strong>: articolo per blog, post per i social, infografiche, video, podcast.<\/p><p>Ricorda, qualsiasi strategia scegli di adottare per fare pubblicit\u00e0 su Internet, \u00e8 importante:<\/p><ul><li>far leva sulle emozioni delle persone collegando il beneficio emozionale al prodotto o al servizio<\/li><li>concentrarsi prima sui vantaggi e poi sulle funzionalit\u00e0\/caratteristiche (metti in chiaro come pu\u00f2 il tuo prodotto o servizio migliorare la vita dei tuoi clienti)<\/li><li>stimolare suggestioni positive attraverso le parole, i colori, la musica, il tono di voce.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pubblicit\u00e0 su Internet \u00e8 fondamentale, oggi pi\u00f9 che mai. 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