Se ti stai chiedendo cosa fa un consulente SEO, anche noto come SEO Specialist, è perché hai un sito web che al momento risulta introvabile online e che, quindi, non ti sta portando risultati.
E a cosa serve un sito che non porta risultati concreti, vendite e soldi? Chi ha un business online, deve essere rintracciabile tra i primi risultati del motore di ricerca (leggi Google).
Ma affinché questo sia possibile, è necessario conoscere la SEO, Search Engine Optimization e ottimizzare il sito e le sue pagine più rilevanti. Oppure, affidare queste attività al consulente SEO.
In questo articolo, vediamo chi è, cosa fa e quali competenze deve avere.
Chi è il Consulente SEO
L’acronimo SEO deriva da Search Engine Optimization, una parte del tutto che rientra nell’Inbound Marketing.
A differenza dell’Outbound Marketing, qui è il cliente a trovare il prodotto o il servizio. La sua ricerca è attiva, perché va su Google e digita una query che farà comparire dei risultati attinenti.
Andando al sodo: il SEO è un professionista oggi più che mai vitale per ogni azienda che voglia essere presente e rintracciabile online,
- perché conosce, studia e applica le più attuali prassi SEO previste dall’ottimizzazione dei siti web.
Attraverso una serie di analisi, attività e test, il suo obiettivo è quello di posizionare un sito e le sue pagine tra i primi risultati del motore di ricerca.
Oggi più che mai vitale perché la SEO nel corso del tempo è cambiata. Anzi, si è trasformata.
Se prima era semplice mettere un sito online e vederne subito pubblicati i contenuti anche nella prima pagina di Google, nel tempo questo è diventato un lusso di pochi.
Perché il motore di ricerca sforna nuovi algoritmi sempre più intelligenti e capaci di distinguere la qualità dalla fuffa.
Il vantaggio di essere in pole position, quindi, resta di quei pochi che sanno fare una seria e scrupolosa attività SEO a cominciare dalla cura tecnica del sito per proseguire con l’ottimizzazione dei contenuti e con le attività di marketing e Digital PR.
Ottimizzare le pagine di un sito, le schede prodotto di un e-commerce o gli articoli di un blog significa in pratica posizionarle sulle prime pagine dei motori di ricerca, quindi renderle visibili, rintracciabili e piacevolmente navigabili.
Attenzione, dunque, alle competenze che dovrebbe un consulente SEO:
- conoscenza degli algoritmi di Google
- ottimizzazione di pagine e contenuti (qualità dei testi, ottimizzazione delle immagini, velocità di caricamento, UX, facilità di navigazione da mobile, ecc)
- capacità di comunicare il proprio valore ai fini di costruire un rapporto di fiducia con il pubblico target.
A breve entriamo nel dettaglio per vederle più da vicino. Ma intanto è bene sapere che il grado di fiducia che un sito web è capace di ottenere, è anche la conseguenza degli altri due, perché se il sito si fa trovare, è ben fatto, risponde ai requisiti di sicurezza ecc., inevitabilmente attirerà interesse e genererà fiducia nelle persone che lo navigano e ne percepiscono la buona qualità.
La buona qualità deve essere assicurata anche ai contenuti, ma questo aspetto potrebbe essere gestito dal web writer o dal copywriter con competenze SEO.
Entrambe le figure si occupano dei contenuti per il web, ma mentre il primo scrive testi con un intento informativo o per intrattenimento, l’altro scrive per vendere.
Hai bisogno di un consulente SEO? Trovarne di affidabili è sempre più un’impresa… Tutti promettono grandi risultati, ma pochi partono dagli obiettivi misurabili.
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Cosa fa il Consulente SEO e quando affidarsi a questo professionista
Ci si affida al consulente SEO quando hai costruito la tua presenza online e vuoi competere con i siti del tuo settore per la prima pagina di Google.
Per esempio, se chi cerca “software per fare fatture online”, trova un tuo competitor e non te, hai un problema piuttosto grande da risolvere.
E problemi di questo tipo li risolve il consulente che conosce le prassi SEO ed è aggiornato agli ultimi algoritmi dei motori di ricerca.
Quando il SEO prende in custodia un sito, ne fa dapprima un’analisi molto attenta e approfondita. Sulla scorta di quest’analisi, poi, pianifica e implementa le attività SEO necessarie affinché il sito venga indicizzato e si posizioni su Google il più in alto possibile.
La SERP - Pagina dei risultati di Google
Pensando a Google potrebbe sembrare che tutta la rete sia un territorio da presidiare, ma non è così.
Non si può uscire ovunque, e sarebbe anche assurdo se chi cerca scarpe trovasse un sito che vende pizza.
Bisogna competere per la SERP (Search Engine Results Page) specifica del proprio settore, pensando a Google come a una grande libreria con tante sezioni e scaffali.
Le pagine dei nostri siti sono come tanti libri ordinati in questi scaffali (le varie SERP) per variabili diverse: genere, tema, autore, anno di uscita.
Quando una persona cerca una di queste variabili, deve trovare il risultato più pertinente. Nella fattispecie, le pagine web del sito vengono analizzate, indicizzate e classificate dai crawler in base alla loro rilevanza.
Per esempio: se cerco “software per fare fatture online”, mi ritroverò in una SERP che raccoglie solo risultati attinenti all’argomento analizzato e scandagliato da più punti di vista.
Ecco perché è importante, prima ancora di puntare all’obiettivo, capire in quale prima pagina si vuole uscire e per quali risultati vuoi essere visibile.
Questa analisi spetta al consulente SEO che, in virtù del settore e del tema, analizza dapprima tutti i siti concorrenti già presenti online per scoprirne parole chiave e contenuti.
In base a quest’analisi, poi, individua le parole chiave più utili e rappresentative con le quali rendere rintracciabile la pagina o il sito web.
Se ti stessi chiedendo cosa sono le parole chiave (anche conosciute come keyword), sono quei termini che usiamo per descrivere una pagina e per costruire il relativo contenuto.
Tornando all’esempio: se volessimo immaginare di scrivere una pagina sui software per fatture, la parola chiave potrebbe essere “fatture online”.
Ogni volta che qualcuno farà questa ricerca, Google restituirà le pagine che ne parlano, dando precedenza ai siti e ai contenuti ottimizzati secondo le prassi SEO.
Se i contenuti non ruotano attorno alle parole chiave rappresentative del tema di cui si sta trattando, difficilmente saranno rintracciabili online. E tra i compiti del consulente SEO c’è anche quello di fare un’analisi dei contenuti, o eventualmente anche scriverne, per vedere se sono ottimizzati o meno.
L’ottimizzazione operativa e pratica dei contenuti potrebbe anche spettare a chi scrive i testi e si occupa di gestire eventuali risorse multimediali come immagini e/o video.
In sintesi, ecco cosa fa il consulente SEO e quali competenze deve avere:
Attività On-Site:
- analisi del sito web
- SEO tecnica (ottimizzazione dell’infrastruttura, del codice e del crawling)
- ricerca delle parole chiave (Keyword Research) e analisi dell’intento di ricerca specifico dietro ogni parola chiave (cosa sta cercando la persona? informazioni, un prodotto da acquistare? un sito web specifico?)
ottimizzazione dei contenuti sulla scorta delle parole chiave identificate
ottimizzazione delle pagine per la migliore esperienza utente (User Experience)
Attività Off-Site per aumentare l’autorevolezza del sito
- Link Building e Link Earning
- Attività Social: recensioni, citazioni e menzioni sulle piattaforme a tema)
- Guest Posting
Abilità di copywriting in ottica SEO
Abilità che possono essere di competenza di una figura diversa da quella del consulente SEO
Diagnosi e risoluzione dei problemi tecnici
- conoscenza base di HTML, CSS, Javascript, PHP) per favorire i motori di ricerca nella scansione, indicizzazione e ranking delle pagine
Attività di Digital Marketing
- anticipare le tendenze di mercato
- comprendere e inquadrare nel giusto contesto gli obiettivi di marketing del cliente
- analizzare la posizione competitiva nel settore, la nicchia di mercato, i fattori di posizionamento del marchio
- capacità di testing, lettura e interpretazione dei dati raccolti dai software di analisi (es: Google Analytics e Google Search Console)
- conoscenza e continuo aggiornamento degli algoritmi e delle eventuali penalizzazioni da parte del motore di ricerca
strutturare report SEO mensili da sottoporre al cliente.
Perché il Consulente SEO è una figura professionale sempre più ricercata dalle aziende
Arrivati a questo punto dovrebbe essere chiaro cosa fa un consulente SEO, ma soprattutto non dovrebbe sorprendere il motivo per cui oggi questa figura sia così ricercata dalle aziende.
Il suo ruolo è davvero importante nella geometria dello spazio sul web, perché un sito non ottimizzato e che non compare nella prima pagina di Google per le parole chiave più attinenti, non sarà mai trovato.
Di conseguenza, nessuno lo scoprirà e imparerà a conoscerlo; nessuno probabilmente comprerà mai i prodotti e/o i servizi che ha portato online.
Se questo è il presupposto, però, tanto vale non prendere certe iniziative per evitare lo spreco di tempo, energie e soldi.
Se invece questo è il punto di partenza per cambiare la situazione, puoi contattarci e richiederci una prima consulenza gratuita per scoprire perché il tuo sito non ti sta dando i risultati che ti aspetti e cosa puoi fare per risolvere questo problema.
