Se hai un account Google Ads, ti consigliamo di dare un’occhiata alle “nuove” Campagne Performance Max. Queste campagne sono uno strumento che sta diventando sempre più importante per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing sulla base delle performances.
Il vantaggio principale per l’inserzionista? Che con una sola campagna Ads è possibile pubblicare automaticamente su tutti i canali del network.
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Cosa sono le campagne Performance Max di Google
La Campagna Performance Max Google Ads è una tipologia innovativa di advertising che permette di intraprendere una nuova forma pubblicitaria legando gli obiettivi alle performances, avendo libero accesso al cosiddetto “mondo Google”:
- YouTube
- Gmail
- Maps
- Ricerca Google
- Google Display Network
- Google Shopping e Google Discovery.
Il tutto pianificando una sola campagna Google Ads
In sintesi, anziché prevedere singole campagne da predisporre a seconda dello strumento di diffusione, un’unica azione viene “adattata” e ottimizzata automaticamente per ciascuna piattaforma appartenente al network Google.
Questa modalità favorisce, per esempio, chi desidera incrementare le conversioni e le vendite agendo sulla lead generation e sulla multicanalità. L’azione intrapresa dalle Campagne Google Ads Performance Max è automatica, ossia beneficia dell’intelligenza artificiale per massimizzare i risultati e quindi le performances.
Le strategie di Smart Bidding, ovvero la capacità offerta da Google di proporre l’ottimizzazione delle inserzioni al momento giusto, fanno da cardine a questa nuova forma di marketing. Questo avviene grazie al supporto di una tecnologia propria (Learning Machine) che favorisce la visualizzazione in tempo reale di una specifica offerta nel momento in cui il raggiungimento dell’obiettivo fissato viene ritenuto più probabile.
Come configurare una campagna Google Performance Max di successo
Se è vero che le Campagne Performance Max di Google Ads semplificano la creazione di contenuti pubblicitari attraverso una multicanalità, usufruendo dell’apporto dell’IA (Intelligenza Artificiale), ciò non significa che l’intervento umano passi in secondo piano.
Ci sono, infatti, alcuni suggerimenti utili che potrebbero avvalorare la strategia, ottimizzando ancor più i risultati e il raggiungimento degli obiettivi attraverso le performances.
Quando impostare una Campagna Google Performance Max
Il sistema ha senso quando si desiderano raggiungere obiettivi specifici e mirati mediante inserzioni pubblicitarie che “performano” il più possibile.
- Tempi ristretti: se ci sono tempi ristretti per passare all’azione, ecco che il sistema Google Performance semplifica molto il lavoro. Si accorciano quindi i tempi entro cui è possibile ricevere i primi risultati.
- Esperienza passata: per lavorare bene con questa nuova metodologia è importante conoscere come funzionano le normali campagna pubblicitarie Ads. Solo così è possibile fornire contenuti idonei, facilitando il compito di ottimizzazione degli stessi a livello multicanale.
- Obiettivi da raggiungere: se l’intenzione è il raggiungimento degli obiettivi attraverso le performances, allora la campagna può avere successo. In primis, si tratta di obiettivi di conversione ed è bene specificare chiaramente il “goal” da raggiungere. Tra gli obiettivi troviamo: aumento vendite, lead, traffico sul sito, azioni mirate, promozioni verso punti vendita fisici localizzati o verso negozi online.
Quando impostare una Campagna Performance Max non è conveniente
Creare Campagne Performance Max è semplice, ma non significa che queste rappresentino la soluzione ideale a tutti i problemi. Ci sono situazioni in cui non conviene implementarle.
- Obiettivi diversi: le Campagne Performance Max potrebbero generare esiti al di sotto delle attese, nel caso in cui vi siano obiettivi differenti da quelli precedenti (ad esempio, awareness, brand identity, immagine, ecc.).
- Controllo: se nella strategia da attuare è previsto un controllo assiduo e meticoloso di dati e parametri (anche fossero le sole parole chiave). Il sistema proposto, infatti, avrebbe alcuni punti “oscuri” dovuti all’intervento della IA che, per definizione, è poco controllabile.
- Budget di spesa: in qualsiasi strategia di marketing e per ciascuna campagna pubblicitaria, il budget è un parametro imprescindibile. Scegliendo autonomamente è possibile destinare budget diversi e mirati per ciascun canale tra quelli del network (Mail, Social, YouTube, motore di ricerca, Google Maps, ecc). Se è ciò che si desidera, le Campagne Performance Max non sono lo strumento più indicato. Infatti, la suddivisione della spesa avviene in modo automatico e a discrezione del sistema, senza possibilità di intervento.
I Vantaggi delle Campagne Performance Max di Google Ads
Se utilizzate nel modo corretto, le nuove campagne di massimizzazione performance per obiettivi di Google Ads rilasciano vantaggi innegabili:
- facilità di creazione campagna
- semplicità di gestione
- multicanalità e trasversalità dei contenuti
- sviluppo interesse di nuovi target
- obiettivi raggiungibili in tempi più brevi
- non richiedono investimenti aggiuntivi rispetto alle campagne tradizionali
In realtà, approfondire le informazioni sulle Campagne Performance Max potrebbe spingerti a incrementare il tuo business raggiungendo più facilmente i tuoi obiettivi.
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